Esta pasada noche del miércoles sobre las 23:35 horas, un vecino de un inmueble situado en la Avinguda Mariners de la Vila Joiosa, daba la voz de alarma al teléfono de Emergencias 112, al observar unas emanaciones de humo que salían del interior de un supermercado, de inmediato se activaban a los servicios de emergencia intervinientes en estos casos.
Los Bomberos Provinciales con base en el Parque de Benidorm, se desplazaban al incidente con un vehículo de jefatura acompañado de una autobomba urbana con su correspondiente dotación de personal, así mismo se movilizaban varias dotaciones de la Policía Local de Vila Joiosa.
A su llegada los Bomberos pudieron comprobar que a través de los sistemas de ventilación del establecimiento se desprendía una gran cantidad de humo. A los pocos minutos se personó en el lugar un responsable del establecimiento, el cual facilito las llaves de varias puertas, para que la dotación de Bomberos equipada con una cámara de visión térmica, localizara el origen del incendio a través de la intensa capa de humo que cubría parte del interior del comercio.
El fuego estaba confinado en los motores de una cámara frigorífica industrial, que rápidamente los Bomberos extinguieron, a continuación se iniciaron las labores de ventilación mecánica de la totalidad del local comercial. Efectivos de la Policía Local de Vila Joiosa, se encargaron de balizar y regular la circulación rodada hasta la finalización de los trabajos de extinción por parte de los Bomberos.
