La Generalitat impulsa la campaña ‘Los que más saben’ para promocionar los mercados municipales de la Comunitat Valenciana
La iniciativa recorrerá cerca de 40 municipios hasta finales de 2026 y busca reforzar el papel de los mercados como espacios de confianza, proximidad y consumo sostenible
La Generalitat Valenciana ha lanzado la campaña ‘Los que más saben’, una iniciativa destinada a reforzar la visibilidad y el valor de los mercados municipales de la Comunitat Valenciana como espacios de compra de confianza, proximidad y calidad.
El proyecto está impulsado por la Confederación de Empresarios de Comercio, Servicios y Autónomos de la Comunitat Valenciana (Confemercats CV) y cuenta con el apoyo de la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, a través de la Dirección General de Comercio, Artesanía y Consumo.
La campaña afronta su segundo año de desarrollo, después de su inicio en 2025, y continuará activa hasta finales de 2026 con un presupuesto superior a 30.000 euros.
Promoción en hasta 40 mercados municipales
La iniciativa pretende dar visibilidad mediática mensual a los mercados municipales y a los productos locales, poniendo en valor la experiencia de los vendedores.
En total, la campaña está prevista en cerca de 40 mercados municipales asociados a Confemercats en diferentes municipios de la Comunitat Valenciana. La próxima parada promocional será el mercado municipal de Villena.
El proyecto nació a propuesta de la Dirección General de Comercio con el objetivo de reforzar el comercio tradicional frente a otros modelos de consumo, destacando su cercanía, asesoramiento personalizado y la calidad de los productos.
Los vendedores, protagonistas de la campaña
Bajo el lema ‘Los que más saben’, el concepto creativo sitúa a los vendedores de los mercados como auténticos expertos y prescriptores de confianza para los consumidores.
La campaña pone en valor su conocimiento del producto y su capacidad para ofrecer recomendaciones personalizadas, algo que diferencia al comercio tradicional frente a las grandes superficies o plataformas digitales.
Mercados municipales: motor económico y social
La directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, ha destacado la importancia estratégica de los mercados municipales.
Según ha señalado, estos espacios “no son solo puntos de venta, sino lugares que reúnen valores de enorme significación para la sociedad”.
Sáez ha subrayado que los mercados:
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fomentan el consumo sostenible gracias a los productos de proximidad
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actúan como elementos vertebradores de barrios y municipios
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forman parte del patrimonio e identidad local
“Los mercados municipales son un símbolo de identidad que hay que preservar”, ha afirmado.
Un sector con gran impacto económico
La promoción del comercio tradicional resulta clave para un sector con gran peso económico en la Comunitat Valenciana.
Según los datos del sector:
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por cada vendedor se generan 2,5 puestos de trabajo directos
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la facturación global de los mercados valencianos ronda los 1.940 millones de euros
Además, la campaña adapta su mensaje a los productos de temporada, dando protagonismo cada mes a alimentos diferentes para mantener una comunicación útil y atractiva para el consumidor.
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