HOSBEC y Benidorm, epicentro de la hotelería española en el XXI Congreso de Hoteleros
La patronal hotelera y turística de la Comunitat Valenciana junto a CEHAT han presentado hoy al alcalde de Benidorm la ineludible cita de los empresarios hoteleros que coincidirá con su 50 aniversario y que sitúa a Benidorm como sede de este gran encuentro de la hotelería española
Benidorm será, entre el 21 y el 23 de abril de 2027, la capital de la hotelería española: HOSBEC (Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunitat Valenciana) organiza junto con la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) el XXI Congreso de Hoteleros Españoles, bajo el lema «Un turismo a la altura». La presentación oficial se ha celebrado hoy en el Ayuntamiento de Benidorm, con la participación del alcalde de la ciudad, Toni Pérez; el presidente de HOSBEC, Fede Fuster; y el presidente de CEHAT, Jorge Marichal, quienes han puesto en valor la elección de Benidorm como sede y han avanzado las principales novedades de esta edición.
Para HOSBEC, acoger este Congreso tiene un significado especial: la patronal hotelera valenciana cumplirá en 2027 cincuenta años de trayectoria, y la coincidencia de ambos hitos permitirá celebrar en Benidorm cinco décadas de representación empresarial de un sector que ha sido protagonista del desarrollo económico de la Comunitat Valenciana y su motor de actividad.
El Congreso recala además de nuevo en la Comunitat Valenciana. Tras Oviedo en 2021, Mallorca en 2023 y Cartagena en 2025, Benidorm toma el relevo como sede de un evento que se posiciona como uno de los principales espacios de reflexión y encuentro de la hotelería española, y que en esta edición pondrá a la Comunitat Valenciana y a su modelo turístico en el centro del debate del sector.
El Congreso, que alcanza su XXI edición, reunirá en Benidorm a más de 500 profesionales del sector, junto a ponentes de primer nivel y representantes institucionales, para compartir conocimiento y analizar los grandes retos y oportunidades de la industria turística. La edición anterior, celebrada en Cartagena (Murcia), reunió a más de 500 congresistas y 30 ponentes.
Benidorm y la Comunitat Valenciana, una sede «a la altura» del sector hotelero
La elección de Benidorm como sede de esta XXI edición responde a la voluntad de celebrar el Congreso en uno de los destinos que mejor representa la capacidad de transformación, innovación y sostenibilidad del turismo español, y reconoce también la trayectoria de HOSBEC como una de las patronales hoteleras más importantes y consolidadas del país.
Benidorm es, además, un destino especialmente vinculado a la actividad hotelera y a la evolución del turismo de sol y playa hacia un modelo cada vez más diversificado, profesionalizado y orientado a la innovación y a la sostenibilidad. Su capacidad para acoger congresos y grandes eventos profesionales, su amplia infraestructura turística y su posicionamiento nacional e internacional hacen de la ciudad —y de la Comunitat Valenciana en su conjunto— un escenario perfecto para debatir sobre el presente y el futuro de la hotelería.
El Congreso de Hoteleros Españoles será, además, para Benidorm y para toda la Comunitat Valenciana, una herramienta para reforzar el posicionamiento del destino, atraer nuevos públicos y contribuir a la desestacionalización turística.
Para CEHAT, la elección de Benidorm supone reconocer el papel de HOSBEC y de la Comunitat Valenciana dentro de la hotelería española, y trasladar durante tres días al conjunto del sector a uno de los grandes referentes turísticos del país.
«Un turismo a la altura»
El XXI Congreso de Hoteleros Españoles se celebrará bajo el lema «Un turismo a la altura», un concepto impulsado desde Benidorm que vertebrará la identidad y la comunicación de esta edición y que acompañará también las celebraciones del 50 aniversario de HOSBEC.
El claim conecta directamente con la imagen más reconocible de Benidorm: su skyline. El logotipo del Congreso incorpora la silueta de los edificios de la ciudad reflejada sobre el mar, junto al islote de Benidorm, integrando algunos de los elementos más característicos de su paisaje urbano y turístico.
Pero «Un turismo a la altura» es también una declaración de intenciones. El objetivo es organizar un congreso a la altura de un sector líder, con ponentes a la altura, contenidos a la altura, debates a la altura y experiencias a la altura de los retos y oportunidades que tiene por delante la hotelería española.
Un turismo a la altura de sus profesionales, de los destinos que lo acogen, de las personas que lo hacen posible, de las expectativas de quienes nos visitan, y de los desafíos económicos, sociales, tecnológicos y medioambientales que marcarán el futuro de la actividad.
Y un turismo a la altura de la sociedad, para aportar ese valor arrastre, multiplicador, integrador y de mejora de la vida de los ciudadanos, frente a los movimientos de turismofobia y de prejuicios que salpican todo el territorio nacional.
Formato renovado y carácter innovador
El XXI Congreso de Hoteleros Españoles incorporará también importantes novedades en su estructura respecto a las últimas ediciones. Por primera vez, el grueso de las ponencias y debates se concentrará en una única jornada, mientras que la segunda jornada estará dedicada a un formato más experiencial, con visitas y actividades en hoteles y otros espacios turísticos de Benidorm y su entorno.
El objetivo es combinar el análisis y la reflexión propios de un congreso profesional con la posibilidad de conocer sobre el terreno algunas de las realidades que hacen de Benidorm y de la Comunitat Valenciana un destino de referencia para el turismo y la hotelería española. De esta manera, el Congreso amplía su propuesta más allá del formato tradicional de auditorio y genera nuevos espacios para el conocimiento, el networking y el intercambio de experiencias entre profesionales.
Esta apuesta por acercar el Congreso al destino se complementará con diferentes actividades y experiencias que se irán dando a conocer en los próximos meses.
Una oportunidad para proyectar Benidorm y la Comunitat Valenciana ante todo el sector
La celebración del Congreso supondrá también una oportunidad para reforzar la proyección de Benidorm y de la Comunitat Valenciana ante empresarios, directivos, asociaciones hoteleras, cadenas, instituciones y profesionales de toda España.
El encuentro permitirá mostrar al conjunto del sector la evolución de un destino que continúa apostando por la innovación, la sostenibilidad y la mejora permanente de su modelo turístico. En los últimos años, Benidorm ha reforzado su apuesta por la gestión basada en datos, la sostenibilidad turística y la digitalización, ámbitos que forman parte de la transformación de los destinos turísticos y que también estarán presentes en la conversación del Congreso.
Además, la organización apuesta por un modelo de participación más abierto y flexible, posibilitando que cada congresista pueda elegir libremente el establecimiento en el que desea alojarse y favoreciendo así que el impacto de la cita se extienda al conjunto de la planta hotelera de Benidorm.
La cuenta atrás continúa
HOSBEC y CEHAT trabajan ya, junto al Ayuntamiento de Benidorm, VisitBenidorm y resto de partners en la definición del programa, los ponentes y las diferentes actividades que completarán esta edición.
Fede Fuster, presidente de HOSBEC, Toni Pérez, alcalde de Benidorm y presidente de la Diputación Provincial de Alicante, y Jorge Marichal, presidente de CEHAT.
